Technique pour stimuler le trafic organique et accroître la notoriété de la marque
Si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque et générer un trafic organique massif vers votre site web, vous avez besoin de pratiques de référencement hors page (off-page) vraiment efficaces. C’est un grand moment. Il existe peu de contenus clairs et efficaces sur Internet sur lesquels les spécialistes du marketing numérique doivent concentrer la plupart de leurs ressources, de leurs connaissances et de leur temps pour générer un trafic organique sur leur site d’un point de vue SEO hors site. C’est de là qu’est venue l’idée de rédiger une liste de contrôle complète des techniques de référencement hors page (off-page). J’espère qu’elle vous aidera dans vos efforts de marketing numérique.
La plupart des recherches des utilisateurs sont effectuées pour deux raisons : pour trouver des informations (recherche d’informations), ou pour trouver des informations et acheter (recherche commerciale). Vous avez besoin des deux types d’utilisateurs – ceux qui cherchent des informations et ceux qui veulent acheter – car dans les deux cas, tout le monde y gagne : soit vous les convertissez en clients, soit vous gagnez vous-même des abonnés à long terme.
Il est temps que vous connaissiez les tactiques d’optimisation hors site par leur nom, c’est pourquoi nous avons élaboré et rassemblé une liste de contrôle complète de tout ce que vous devez viser dans vos efforts d’optimisation :
- Le référencement est roi
- Exploiter le pouvoir des médias sociaux
- Ajouter une boîte d’abonnement aux flux RSS
- N’hésitez pas à commenter le blog
- Les messages des invités sont toujours d’actualité
- L’affichage des forums est une chose
- Établir la confiance
- Intégrer des vidéos et des images
- Établir des relations avec les webmestres/influenceurs
- Être présent sur le web
- Créer une image de marque pétillante
- Le partage de documents est bon pour vous
- Jeu de promotion des relations publiques
Tout d’abord, faisons une visite SEO hors site
Avant même de pouvoir parler de référencement hors page (off-page), nous devrions réviser nos connaissances sur ce qu’est le référencement en premier lieu. Bien que cela puisse paraître redondant (après tout, c’est ainsi que vous avez atterri sur notre blog, sachant déjà ce qu’est le référencement et son fonctionnement même), nous allons dresser un rapide tableau de ce que le référencement signifie aujourd’hui. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) représente l’ensemble des efforts de marketing de recherche visant à faire ressortir les sites web et la présence en ligne à la fois aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs. Le SEO doit faire briller votre marque dans une mer d’autres marques, toutes se battant pour obtenir une des premières places dans les SERP. En outre, il cherche à satisfaire la soif des utilisateurs d’informations fraîches, de qualité, pertinentes et utiles.
Le référencement est un langage entièrement différent et exclusif utilisé par les spécialistes du marketing et les webmasters pour communiquer avec les moteurs de recherche. C’est un pont linguistique entre les humains et les robots, si vous voulez. SEO rime avec convivialité, crédibilité, authenticité, qualité, transparence, équité, optimisation, variété et plus encore. De plus, le référencement est divisé en deux catégories principales : le référencement sur la page et le référencement hors page (off-page). Ce que Google demande, la SEO s’efforce de le fournir.
De plus, les moteurs de recherche, en général, prennent en compte de nombreux facteurs lors du classement d’un site web : SEO on-page, SEO off-page, et d’autres facteurs importants soutenus par Google.
Les techniques de référencement On-page peuvent renvoyer à une foule de choses et de pratiques, et elles comprennent des titres et des extraits optimisés, des structures URL conviviales, une navigation conviviale – miettes de pain, plans de site des utilisateurs -, des liens internes, un formatage du texte – h1, h2, gras, etc. -, des pages 404 conviviales, des pages accélérées en termes de chargement, des pages optimisées pour les téléphones portables, un contenu frais de haute qualité, une optimisation des images – taille des images, noms d’images propres, balise ALT -, des liens externes vers des sites pertinents (non cassés), etc.
Le référencement hors page (off-page) fait référence aux activités d’optimisation que vous pouvez effectuer en dehors des limites de votre site web. Tout ce qui se passe en dehors de votre site web et qui contribue à votre classement est considéré comme du référencement hors site : marketing des médias sociaux, marketing d’influence, mentions (directes ou indirectes), blogage des visiteurs (parfois chapeau noir), etc.
Également appelé SEO hors site, ce type d’optimisation pour les moteurs de recherche donne un aperçu de la manière dont les personnes et les entités numériques du monde entier et d’Internet lisent les caractéristiques générales de votre site web. Le référencement hors page (off-page) rime avec des mots comme « link building » ou « activités de promotion », mais il ne s’agit pas seulement de liens, mais de bien d’autres choses. Nous y reviendrons un peu plus tard.
En déployant de meilleures techniques de référencement hors page, vous essayez de prouver à vos lecteurs et aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance, authentique, pertinent et pourrait très bien être populaire dans votre secteur d’activité. Les avantages découlant de bonnes tactiques d’optimisation hors page (off-page) sont multiples, mais citons-en quelques-uns : augmentation du classement, augmentation du PageRank, plus de visites, plus de mentions dans les médias sociaux et plus de visibilité.
Sur la page, vous faites de l’action, tandis que hors de la page, vous restez passif, car cela se produit APRÈS que vous ayez travaillé dur pour offrir qualité et originalité. En termes de résultats, ce qui se passe hors page est plus important et plus précieux que ce qui se passe sur la page. Avoir un contenu vraiment riche et frais et un site web convivial, mais ne pas suivre, aimer, partager, mentionner ou créer des liens sur le web, est absurde et futile.
Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche sur les pages influence grandement l’avenir de l’optimisation des moteurs de recherche hors page. C’est pourquoi le résultat final doit être pris en compte avant de commencer une activité, et non après l’avoir déjà fait. Commencez par le référencement sur la page, puis passez au référencement hors page.
Les moteurs de recherche peuvent changer la façon dont leurs algorithmes fonctionnent, ou les facteurs de classement peuvent changer ou suivre un nouvel ordre, mais le référencement hors page aura toujours de l’importance. Parce que les entreprises ont besoin de l’avis des lecteurs, ainsi que de liens avec les boursiers. La perception qu’ont les utilisateurs de la valeur et de la qualité de votre propre site est d’une importance capitale pour vous. La clé pour les gagner est de créer le meilleur produit qui soit, pas seulement un autre sur le marché, et par conséquent, le référencement hors page fera naturellement le travail – les gens parleront de vous parce qu’ils sont déjà convertis ou attirés par vous.
Sans plus tarder, passons à la liste de contrôle des techniques d’optimisation hors page et apprenons quelques leçons pour les futures stratégies de marketing.
1. Le Link Building est le Roi
Créer et rechercher des liens de qualité. C’est la première et la plus importante chose à retenir à propos des liens. Selon notre glossaire des termes de référencement, « NoFollow est un attribut que les webmasters peuvent utiliser lorsqu’ils créent un lien vers un site web et qui indique aux moteurs de recherche d’ignorer le lien. Les réseaux sociaux sont connus pour utiliser les liens NoFollow lorsqu’ils renvoient à des sites web externes. Les liens sans l’attribut NoFollow sont appelés DoFollow ». Si vous vous demandez quel est l’impact réel des liens NoFollow sur votre site web, voici quelques données et conseils pratiques, tous étayés par des études de cas et la position de Google en la matière.
Le link building est la technique de marketing la plus populaire déployée par les professionnels du monde entier. C’est le résultat le plus désiré de tous – ok, dans une certaine mesure. Elle est si importante que, même si Google suggère que le contenu est le facteur de classement numéro 1, il est souvent préféré par les masses au principe de l’élaboration et de la fourniture de contenu frais de qualité. Pourtant, le contenu contribue toujours beaucoup à votre stratégie de liens.
Les liens sont traduits en votes ou applaudissements à votre site web, une appréciation globale de votre marque. Le même effort de création de liens a contribué à l’essor de ce que l’on appelle aujourd’hui le référencement « chapeau noir ». Parfois, les gens sont tellement désespérés de rassembler des liens qu’ils commencent à jouer avec le feu et à effectuer les opérations suivantes : signatures de forum, inscription de votre site web dans des répertoires de contenu, schémas d’échange de liens, réseaux de liens, répertoires de blogs, lien de commentaire (alias signature de commentaire), répertoires d’articles, etc.
Il y a des éléments qui font qu’un domaine de référence, donc un lien, a de la valeur (ou non), et ce sont : la popularité, la correspondance entre les deux domaines liés par un lien (le lien est-il pertinent ?), le texte d’ancrage, la fraîcheur du lien, la fiabilité du site web, l’autorité du domaine (DA) et/ou de la page (PA), et le nombre de liens utilisés par la page « expéditeur ». Par conséquent, faites attention à la personne vers laquelle vous établissez un lien et à la manière dont vous le faites.
Trois principaux types de liens peuplent le web :
- les liens naturels : un utilisateur/client/lecteur connaît le contenu de votre page et a une opinion positive de vos services, et les liens vers votre entreprise en signe de confiance, d’appréciation et d’approbation ;
- créer manuellement des liens : obtenus par des efforts de création de liens directs ; demander volontairement aux clients de créer un lien vers votre produit, ou aux personnes influentes de partager votre contenu ;
- liens créés par vous-même : lorsque vous affichez le lien de votre site web dans les commentaires, alias signature de commentaire, ou dans les annuaires web, les forums, les communiqués de presse, etc.
Le plus sage serait de pratiquer la création de liens naturels. Le meilleur moyen d’y parvenir est de rendre votre contenu digne de liens, et les liens viendront naturellement. Les blogs d’invités sont également une bonne idée, mais faites attention à ne pas créer de liens trop nombreux vers votre site web et à ne pas rendre votre contribution plus spammeuse qu’utile. De plus, construisez vos liens à un rythme normal, traditionnel, si vous voulez, c’est-à-dire progressivement, sinon Google pensera que vous faites de la magie noire.
La création de liens doit être une question de qualité, et non de quantité. De nombreux spécialistes du marketing numérique ou entreprises ont tendance à l’oublier. Optez pour des liens de haute qualité. Mais cela ne doit pas vous empêcher de créer des liens vers des marques et des professionnels plus petits ou plus jeunes et d’en obtenir, pour autant que les domaines soient bons et en rapport avec votre niche. Ils doivent répondre à d’autres exigences : qualité, texte et mots clés corrects, nombre d’entrées, et d’autres que j’ai déjà mentionnées auparavant. En fin de compte, vous devriez avoir le meilleur des deux mondes. Et vous devez le cibler, même si vous pensez que votre entreprise se trouve dans un créneau ennuyeux et qu’il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire.
Les meilleurs liens sont ceux qui passent le plus de jus de lien. C’est ce dont votre marque a besoin, et elle n’a même pas besoin d’avoir soif. De plus, l’autorité de la page (et la confiance générale dans le domaine) est un indicateur très clair de l’état d’un site et des tactiques générales de référencement. Et cela parce que Google ne s’intéresse pas nécessairement et uniquement aux liens, mais à leur impact sur l’environnement en ligne et sur votre site web également.
Les grands domaines tels que Wikipédia font des merveilles pour votre marque lorsqu’ils obtiennent un lien entrant de leur part. La leçon du jour : essayez d’obtenir des liens dans et depuis d’énormes agrégateurs de liens comme Wikipédia – c’est définitivement une manœuvre de référencement en chapeau blanc. Sur la même note, les liens entrants provenant de sites à but non lucratif (.org) et éducatifs (.edu), ou officiels (.gov) sont particulièrement puissants. Il s’agit d’énormes domaines qui fournissent des liens de très haute qualité et transmettent également un certain jus de lien sexy et de l’autorité à votre page. Pour vérifier vos liens entrants, vous devriez essayer un outil d’analyse de liens comme Site Explorer et voir ce que vous avez, d’où et quel type de liens vous avez depuis « l’étranger ». Analysez votre profil de lien et voyez quelles pages offrent le plus de jus de lien.
Familiarisez-vous avec la construction de liens brisés. Ravivez ces pages ou créez une page 404 éclatante avec des liens vers d’autres pages internes. En outre, lors de l’analyse de votre profil de liens, vérifiez que votre site web ne contient pas de liens nuisibles, comme des sites pour adultes qui vous renvoient ou des domaines malveillants qui envoient un lien vers votre site web. Vous pouvez vérifier cela en utilisant l’outil susmentionné – Site Explorer. Vérifiez également les textes d’ancrage. Il arrive souvent qu’ils ne soient pas très pertinents par rapport au sujet de votre page et peuvent facilement induire Google en erreur en « se faisant une opinion » sur votre contenu. Ce n’est que récemment que j’ai moi-même réalisé que les textes d’ancrage sont vraiment importants et qu’ils sont un indicateur clair de la relation entre votre page et celle qui est liée. J’ai donc commencé à prêter plus d’attention aux mots sur lesquels j’ajoute le lien sortant.
Ne sous-estimez jamais la magie et la puissance de la recherche sur les liens entrants des concurrents. Voyez d’où vos concurrents obtiennent des liens et ciblez également les mêmes sources. C’est facile à trouver lorsque vous avez un outil de référencement à portée de main, un outil qui fait de l’analyse de backlink. Si vous voulez maîtriser cet art de l’espionnage en chapeau blanc, vous pouvez lire ce billet de blog qui fournit un cadre complet pour analyser vos concurrents, apprendre leurs secrets les mieux gardés et agir comme un pro.
Enfin et surtout, il est extrêmement important de ne pas se limiter aux liens standard et de les prendre en considération, mais de prendre également en compte les liens sans lien, également appelés mentions (de marque). Par exemple, seuls 9 % des tweets mentionnant des entreprises commencent par @. Ce qui signifie que 91% des gens parlent de vous, et non de vous (en attachant un lien à leur référence). C’est une bonne raison de commencer à utiliser un outil de suivi des mentions de marque. Vous ne voudriez pas manquer quelque chose de savoureux ou, enfin, d’aigre en ce qui concerne votre marque.
Andrey Lipattsev, stratégiste senior en qualité de recherche chez Google, a clairement indiqué que les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous connaissez vos mentions (car elles comptent également comme des liens) et, si possible, les transformer en liens retour (en contactant le webmaster ou l’éditeur de contenu).
2. Exploiter le pouvoir des médias sociaux
Les signaux sociaux peuvent être importants pour Google lors du classement d’une page. Vous devez gagner votre public pour que Google (ou tout autre moteur de recherche) vous apprécie et vous place en tête de liste. Surtout lorsque les mentions de votre marque peuvent compter comme des liens, comme nous l’avons déjà mentionné.
Facebook, Twitter, Google+ et Instagram sont les mots à la mode du jour. Ils n’ont jamais eu autant de succès et de force dans toute leur existence. Ils savent certainement comment engager les gens, leur fournir les moyens d’être inspirés et réconfortés, leur servir les amis dont ils ont besoin (même si, la plupart du temps, ils ne sont disponibles que dans le monde virtuel), leur servir le partage et les plaisirs dont ils ont tant envie. Cependant, les marques et les spécialistes du marketing en ligne ont saisi l’occasion et ont vu dans ces plateformes sociales le meilleur terrain de jeu pour la défense et la promotion des marques.
Partager et aimer sont les tours de magie des médias sociaux. Ils font croître et se répandre votre entreprise comme une traînée de poudre. Chaque fois que vous partagez un contenu pertinent, frais et attrayant avec votre communauté d’utilisateurs, vous gagnez de nouveaux abonnés, des fans ou des prospects.
Nous vous recommandons de tenir compte de trois éléments lorsque vous utilisez les médias sociaux :
- Soyez réactif – les gens ne manqueront pas de parler de vous, que ce soit lorsqu’ils sont satisfaits de vos services, lorsque quelqu’un demande une recommandation ou un retour d’information à des amis, ou lorsqu’ils ne sont pas satisfaits de votre produit. Quoi qu’il en soit, soyez sensible et engagez-vous auprès de ceux qui vous suivent. L’assistance à la clientèle peut être assurée par tous les canaux, qu’ils soient en ligne ou hors ligne, sur votre page d’assistance ou sur les canaux des médias sociaux.
- Devenez l’ami des Big Brothers – il existe une multitude de leaders d’opinion, d’influenceurs, de professionnels renommés ou simplement d’adroits administrateurs de groupe qui peuvent vous aider à faire connaître votre marque. Un, en partageant votre contenu ou en vous mentionnant, deux, en vous suivant, ou trois, en influençant simplement votre propre développement en tant qu’homme d’affaires ou spécialiste du marketing dans le domaine. Établissez des liens avec les gourous des médias sociaux et laissez-les vous façonner en leur retirant ce qui est bon et en apprenant ce qu’il vaut mieux éviter. On dit que les oiseaux de plumes se rassemblent. Restez avec les bons et les résultats suivront.
- Surveillez votre réputation en ligne – les mentions de marque sont un atout précieux pour votre entreprise, alors traitez-les en conséquence. Comme nous l’avons déjà souligné, les mentions de marque comptent comme des liens dans les algorithmes de recherche de Google. Procurez-vous un outil de surveillance de marque fiable et voyez qui vous a mentionné sur les médias sociaux (et pas seulement), ce qu’ils disent exactement de vous, et utilisez cette chance pour entrer en contact avec eux et les gagner comme clients ou clients supplémentaires.
3. Ajouter une boîte d’abonnement aux flux RSS
Il est préférable d’avoir moins d’abonnés qui visitent votre site régulièrement, plutôt qu’une multitude de visiteurs ponctuels. C’est pourquoi tous les blogs et marques plus ou moins réputés proposent une boîte d’abonnement RSS sur leurs murs. RSS est l’abréviation de Rich Site Summary. Et je pense que cela dit tout. Les boîtes RSS/stream RSS/channel RSS, ou plus connues sous le nom de boîtes d’abonnement, mettent à disposition des informations sur les pages au format XML. Les gens sont attirés par le mot déclencheur « abonnement » et laissent leur adresse électronique pour recevoir des informations sans avoir à les rechercher de manière proactive sur le web.
En utilisant ce type de formulaire de contact, non seulement vous enrichissez votre agenda de contacts et d’abonnés, mais vous disposez également d’un destinataire intrigué que vous pouvez envoyer et communiquer les mises à jour de votre entreprise, les nouvelles, les articles de blog, etc. Vous pouvez opter pour ce Google Feedburner.
Souvent, les utilisateurs sont heureux de bénéficier en permanence d’informations, de données et de nouvelles riches sans avoir à les consulter manuellement, et plutôt satisfaits de les recevoir par courrier électronique dans le confort de leur domicile ou de leur bureau. Et comme vous êtes peut-être aussi à la recherche de bulletins d’information marketing de haute qualité auxquels vous pouvez vous abonner, nous en avons déjà créé un, pour que vous n’ayez pas à vous en soucier.
4. N’hésitez pas à commenter des blog
Certains pensent qu’il est un peu délicat de le recommander car il peut facilement se transformer en une pratique de type black hat. Le commentaire de blog est une excellente activité de référencement hors site qui génère un trafic organique vers votre site web et votre classement dans le SERP.
Il existe de nombreux articles sur le web sur la manière de commenter correctement un blog et tout ce que vous devez savoir est à portée de clic. Mais le ton général est que vous devez absolument le faire « à la blanche », et laisser de côté toutes les tactiques diverses.
Donnez votre avis sur les sujets, et attirez l’attention sur vous, mais n’exercez pas la signature des commentaires. Mentionnez simplement votre marque dans le corps des conseils pertinents et utiles, et donnez-lui une apparence pertinente.
5. Les commentaires des invités sont toujours d’actualité
Comme pour les commentaires de blog, vous devez définir dès le début les raisons qui vous poussent à contribuer de cette manière. La plupart des blogs d’invités viennent pour faire la publicité de leur entreprise ou de leur produit et peuvent parfois se transformer en un peu de spam et de lecture ennuyeuse. Soyez juste et faites en sorte de donner des informations pertinentes, fraîches et exploitables. Pas les liens vers votre site web.
En écrivant des messages de temps en temps, vous pouvez non seulement créer des liens de qualité et générer un trafic plus organique vers votre site web, mais aussi faire autre chose. Oui, vous faites preuve de professionnalisme en écrivant non seulement sur votre blog personnel mais aussi en contribuant à d’autres sites. Il y a des marques qui aiment flirter avec les connaissances d’autres professionnels du domaine, bien que cela se produise assez rarement. Et c’est l’un de ces moments où vous devez choisir vos hommes avec sagesse.
6. L’affichage sur les forums est une chose
Les forums sont un endroit idéal pour promouvoir votre site web et cela fait évidemment partie des techniques de référencement hors page. Quora, Reddit, Yahoo Answers, eHow sont les principaux centres d’où l’on peut obtenir de nombreuses informations utiles et des réponses authentiques à ses questions. Les forums sont un excellent terrain de jeu pour rencontrer vos pairs et discuter avec eux sur des sujets qui vous intéressent.
Comme pour les commentaires de blog ou les blogs d’invités, il est bon de mentionner votre marque, mais évitez de le faire sans détours. Fournissez d’abord des informations utiles sur le sujet en question et, le cas échéant, placez votre marque entre les lignes. Ces plateformes de questions-réponses sont de véritables mines d’or, mais il faut d’abord les gagner en utilisant les bons mots, le bon ton et le bon style lors de la publication d’une contribution. Faites en sorte qu’elle soit pertinente et transparente. Surtout lorsque ces supports peuvent vous apporter beaucoup de trafic organique vers votre site web et, si vous avez de la chance, des conversions.
7. Établir la confiance
Il est naturel que le référencement hors site inclue également la confiance. Après tout, c’est ainsi que vous obtenez les votes des médias sociaux ou de vos clients. La transparence est l’un des éléments essentiels pour aider à instaurer la confiance. Publiez du contenu utile et n’essayez pas de tromper vos lecteurs avec des titres accrocheurs et un contenu de qualité zéro. Ce n’est certainement pas comme ça que vous créez du trafic organique !
L’autorité de la page (PA) et l’autorité du domaine (DA) sont deux indicateurs importants de la façon dont les moteurs de recherche voient votre site web. C’est comme si vous aviez toute votre vie devant vos yeux. Vous devriez vérifier votre PA et DA, ainsi que ceux de vos liens entrants avec un outil d’exploration de site.
Le protocole SSL (Secure Sockets Layer) est la configuration qui permet de sécuriser la relation entre votre site web et l’utilisateur. Ce type de lien permet de s’assurer que les données transmises entre le serveur web et les navigateurs restent privées et intactes. Les utilisateurs font davantage confiance à un site lorsqu’ils voient que leurs données sont sécurisées par ce lien crypté lorsqu’ils saisissent des données privées telles que des numéros de carte de crédit, des noms d’utilisateur et des mots de passe, ou toute autre information sensible.
Une façon de gagner et de vérifier la confiance de vos utilisateurs est de vous assurer d’obtenir des avis sur les entreprises. Vous pouvez commencer par demander à vos clients actuels de consulter votre section de notation et d’y laisser une contribution. Il est important de leur faire savoir comment et pourquoi il est important que vous ayez besoin de leur avis sur vos services, tous exprimés et publiés publiquement. Plus vous aurez de clients, plus vous devriez recevoir de commentaires. Surtout si vous avez une page Facebook où les gens peuvent se tenir au courant de l’actualité de votre entreprise et laisser des commentaires.
Pourtant, les critiques demandent des réponses rapides de votre part, qu’elles soient positives ou négatives. Engagez-vous à visiter souvent votre section d’avis et à laisser des commentaires. Vos utilisateurs ont besoin de voir que vous êtes une personne vivante, qui n’hésite pas à traiter ses clients avec respect et appréciation.
8. Intégrer des vidéos et des images
Les gens aiment jouer et expérimenter, même si cela signifie jouer autre chose et qu’ils en sont simplement témoins. C’est pourquoi la réalité augmentée connaît aujourd’hui un énorme succès, avec des images animées de Snapchat, Instagram et l’incorporation de Facebook projetées sur le monde réel et qui rendent les gens fous de fascination. Et toute cette réalité augmentée est liée à la vidéo et à l’image.
La vidéo et les images sont virales de nos jours, il faut donc parier sur elles. Comment pensez-vous que des plateformes comme YouTube, Vimeo (vidéo), Flickr, Pinterest, Photobucket (photo), Facebook, Instagram et Snapchat (vidéo et image) ont atteint un tel niveau de réussite ?
Le référencement hors site consiste à attirer l’attention sur votre site web grâce à des activités sortantes, sans rapport avec le contenu de votre page. Vous pouvez ainsi promouvoir votre entreprise par le biais de vidéos, de podcasts, d’infographies, de citations, etc. Prenez l’exemple de Tasty by Buzzfeed ou Tastemade. Ils diffusent des vidéos comme des fous et les gens adorent, adorent, adorent. Je parie qu’ils obtiennent plus d’appréciations, de partages et de signets que n’importe quel billet de blog publié par quelqu’un de très bon en référencement et en marketing numérique.
Pour en revenir à nos moutons, les pages centrales comme Pinterest, Youtube, etc., ont un PageRank et une confiance massifs, c’est pourquoi vous devriez les rejoindre et y associer votre entreprise, en utilisant leur plateforme pour publier des informations sur vos produits. Grâce à leur système de partage et d’appréciation, vous gagnerez en notoriété grâce à ces échanges.
En outre, les liens que vous obtenez à partir des vidéos YouTube et leur méta-description sont extrêmement précieux et vous aident à améliorer votre référencement hors page.
Enfin et surtout, n’oubliez pas d’optimiser les titres et noms de fichiers téléchargés, les sections de description, la taille et les liens. Le référencement fonctionne également dans ces créneaux.
9. Établir des relations avec les webmestres/influenceurs
Bien que cela ait déjà été mentionné auparavant, vous devriez vous faire des amis parmi ceux que vous admirez et dont vous souhaitez suivre les étapes dans votre carrière. Bien que leur emploi du temps soit assez chargé, ils sont généralement prêts à vous guider, vous inspirer et vous aider. Rand Fishkin avait le même message lors de son intervention à Inbound, en 2013.
Commencez à vous connecter avec eux, impressionnez-les suffisamment pour qu’ils partagent votre contenu et vous aurez gagné des relations de qualité. Mais attention, vous devez veiller à ne pas les négliger à temps, mais veillez toujours à rester en contact avec eux, à leur demander conseil et à les faire figurer dans vos contenus. De cette façon, votre contenu est plus susceptible d’être partagé sur leurs canaux sociaux personnels, que le contenu aléatoire de votre blog.
L’année dernière, j’ai écrit un article intitulé « 20 conseils de marketing numérique exclusifs de 20 femmes de marketing de premier plan ». Cette expérience de collecte de conseils a été non seulement unique, mais aussi très enrichissante. Pourquoi ? Parce que a) j’ai pu aller à la rencontre de plus de 70 femmes qui ont réussi à faire du marketing (oh, l’honneur !) et parler avec elles, et b) nous avons réussi à les gagner à notre cause, à promouvoir notre contenu et à collaborer à d’autres projets également. C’était une situation gagnant-gagnant. Sans parler des parts que nous avons obtenues grâce à leur public.
10. Être présent sur le Web
McDonald, Coca-Cola et Bic sont partout. Il y a plus de gens qui ont pu en entendre parler que de ceux qui ont entendu parler d’une caméra, disons. Et c’est parce que leurs stratégies de marketing sont imbattables. Ils savent comment s’adresser à tous les segments de clientèle, satisfaire tous les fans, et proposer des aliments savoureux et bon marché, ou des outils utiles.
Des techniques de référencement hors page bien conçues augmentent la réputation et l’autorité de la marque. Soyez présent, vivez ce moment précis pour faire entendre votre marque. Pensez à des moyens faciles à comprendre pour communiquer votre marque à vos clients et les attirer avec des services de qualité. Faites en sorte qu’ils se sentent spéciaux. Apprenez à parler à tous les segments de la clientèle ou, du moins, à définir votre public cible, au lieu de flotter dans l’espace marketing sans le moindre indice.
11. Créer une image de marque pétillante
Personne ne veut plus de la même chose. Pensez à ce dont les gens ont le plus besoin et à ce qu’ils n’obtiennent pas, saisissez l’occasion et tenez vos promesses. C’est ainsi que vous laisserez aux clients un souvenir de vous, de votre caractère unique et de votre utilité, et un jour, de votre grandeur.
Il suffit de regarder Buzzfeed (je suis un grand fan, pardonnez mon enthousiasme). Ils reçoivent dix fois plus d’attention lorsqu’ils publient quelque chose qu’une marque de marketing aléatoire. Parce qu’ils ont su s’imposer dans un monde plein de trucs, de recettes et de trucs à faire, et se démarquer, même si le marché était déjà saturé. De plus, ils savaient comment s’adresser à des segments de clientèle divers et différents.
Ou encore Neil Patel. Il est connu dans toute l’industrie du marketing et probablement même plus loin. C’est parce qu’il a su se démarquer, être original, délivrer des messages et un contenu faciles à comprendre, qui conviennent à toutes les masses, et pas seulement à celles qui ont des connaissances avancées dans le domaine du marketing.
12. Le partage de documents est bon pour vous
En partageant le contenu de votre marque sur d’autres plateformes, vous pourrez vous classer pour des mots-clés que votre site ne pourrait pas concurrencer autrement, pour diverses raisons, comme la concurrence est trop forte. Si vous pensez que votre contenu pourrait également servir les intérêts d’autres personnes, téléchargez des documents sur des sites de partage de documents comme Scribd, Academia et SlideShare.
Traitez les documents comme un contenu traditionnel – faites une recherche par mots clés et optimisez-les complètement : titres, nom de fichier, transcriptions. Placez des appels à l’action efficaces et des liens vers votre site web chaque fois que cela est pertinent et possible.
L’avantage d’afficher des documents sur de telles plateformes est que les PDF et les fichiers PowerPoint ne peuvent pas être explorés par les moteurs de recherche, mais ces sites les rendent lisibles. En outre, vous empruntez du jus de lien pour votre site web, ce qui est, une fois de plus, génial.
Comme pour les documents écrits, vous créez des podcasts et des vidéos sur le thème de votre marque, puis vous les téléchargez sur SoundCloud, YouTube, etc. avec une transcription. La transcription vous permet d’aider les robots des moteurs de recherche à accéder plus facilement à votre contenu. C’est ça, le référencement !
13. Jeu de promotion des relations publiques
Plus vous sortez dans le monde, plus vous connaissez et plus vous vous ferez connaître. Prenez l’habitude d’attirer l’attention du public, donnez et animez des interviews, gagnez aussi l’audience de vos influenceurs pour votre marque. Soyez visible, et vous serez remarqué.
Chaque fois que vous déployez des mises à jour de produits ou que vous avez quelque chose d’important à communiquer, faites des communiqués de presse. En contactant et en entretenant de bonnes relations avec les journalistes et les points de vente sur le terrain, vous aiderez votre marque à atteindre davantage de segments de clientèle et à faire entendre votre message.
Les communiqués de presse, les interviews et toutes ces sortes de contributions sont une nouvelle occasion d’exercer vos compétences en matière de référencement et de marketing de contenu et d’optimiser le contenu afin qu’il soit bien classé dans les SERP par les moteurs de recherche.
Conclusion
Depuis longtemps, le search marketing est légèrement en deuxième position après le courrier électronique en termes d’activités en ligne. C’est pourquoi vous devriez apparaître dans les SERP lorsque les utilisateurs déploient des requêtes.
L’un des moyens consiste à rédiger un contenu exquis, à rendre votre site web super convivial et accrocheur, à le promouvoir correctement, et les liens avec le trafic suivront naturellement. Une autre solution consiste à créer une présence en ligne axée sur le lecteur et à se concentrer sur l’intention du chercheur. Ce genre de choses fait partie du référencement sur les pages, mais vous souvenez-vous de ce que nous avons dit précédemment à propos du référencement sur les pages et hors des pages ? C’est que le bon référencement hors page suit le bon référencement sur la page. Alors assurez-vous d’avoir un bon référencement sur la page – voici un guide de Brian Dean sur la façon de le faire.
Et n’oubliez pas que les gens ne font que se référer à des contenus qu’ils aiment ou dont ils se souviennent, les partager, les apprécier et en parler. Agissez donc en conséquence.
Enfin et surtout, évitez de jouer avec le feu et pratiquez les techniques de référencement hors page. Vous pouvez transformer les moteurs de recherche, les visiteurs et les abonnés en ennemis. Vous pouvez obtenir des pénalités de Google, être bloqué par les visiteurs ou mis sur liste noire par les abonnés. Et personne ne veut cela.
Pour terminer sur une note positive, soyez juste vous-même et tout ira bien. Le référencement hors site est là pour vous aider.
Rétroliens/Pings